根據(jù)AutoForecast Solutions的最新數(shù)據(jù),截至11月21日，由于芯片短缺,今年全球汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)減產(chǎn)量為1012萬(wàn)輛，其中中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)減產(chǎn)量已達(dá)198.1萬(wàn)輛。汽車(chē)芯片的訂單滿(mǎn)足率甚至不到20%，因此引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂(yōu)。工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局局長(zhǎng)羅俊杰表示，因?yàn)槠?chē)芯片出現(xiàn)了短缺問(wèn)題，國(guó)內(nèi)很多汽車(chē)企業(yè)出現(xiàn)了減產(chǎn)或者短期停產(chǎn)的問(wèn)題。但是綜合各種跡象看，預(yù)計(jì)四季度將比三季度有所緩解。
2021年只剩最后一個(gè)月的時(shí)間了，從汽車(chē)終端市場(chǎng)來(lái)看，此時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商是否感受到自己手里“彈藥”相對(duì)充足，可以在年底提升一把銷(xiāo)量了呢？
四季度供貨量有所恢復(fù)
“如果您想購(gòu)車(chē)，現(xiàn)在下訂單，估計(jì)春節(jié)前能提到車(chē)。”某品牌4S店人員表示，由于芯片短缺，供貨節(jié)奏被打亂，經(jīng)銷(xiāo)商也說(shuō)不好廠家下一批貨中各種車(chē)型的比例，所以只能給客戶(hù)一個(gè)大概的交付時(shí)間。
北京祥龍博瑞集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)張寶輝告訴《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》記者，目前一汽豐田產(chǎn)能基本已經(jīng)恢復(fù)，11月產(chǎn)能達(dá)到8.5萬(wàn)臺(tái)，12月預(yù)計(jì)達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，明年1月計(jì)劃生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)，在產(chǎn)能方面基本恢復(fù)到100%，經(jīng)銷(xiāo)商從11月開(kāi)始已經(jīng)恢復(fù)月中二次加配分。今年店頭零售任務(wù)預(yù)計(jì)100%達(dá)成，其中8~9月芯片影響零售量下滑造成的銷(xiāo)量缺口只能在今年最后兩個(gè)月彌補(bǔ)。
一汽豐田公布的10月市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，“銀十”當(dāng)月一汽豐田銷(xiāo)量達(dá)7.28萬(wàn)輛（含進(jìn)口車(chē)），同比增長(zhǎng)10%；今年前10個(gè)月，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到67.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 6%。根據(jù)規(guī)劃，一汽豐田在今年全年銷(xiāo)售的目標(biāo)為92萬(wàn)輛。截至今年前10個(gè)月，一汽豐田已經(jīng)完成全年目標(biāo)73%。
數(shù)據(jù)顯示凱迪拉克今年月銷(xiāo)量平均保持在2萬(wàn)輛左右，在二線(xiàn)豪華品牌銷(xiāo)量排名中保持前三，10月份凱迪拉克銷(xiāo)量再次突破2萬(wàn)輛，達(dá)到2.2萬(wàn)輛。
新東信集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)伏磊告訴《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》記者，從今年的產(chǎn)品供給情況看，凱迪拉克品牌受缺芯的影響相對(duì)其他品牌沒(méi)有那么嚴(yán)重，廠家在產(chǎn)量方面在自身品牌內(nèi)部進(jìn)行了一些調(diào)整，產(chǎn)能客觀上出現(xiàn)了小幅下調(diào)。整體上看，缺芯對(duì)廠家排產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定影響，但影響并不大，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于產(chǎn)品的需求基本上都可以得到滿(mǎn)足，凱迪拉克品牌比較好地應(yīng)對(duì)了芯片短缺問(wèn)題。
有購(gòu)車(chē)需求還需盡早下訂
國(guó)機(jī)汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，福特目前銷(xiāo)量比較平穩(wěn)，整體看芯片短缺問(wèn)題對(duì)廠家生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的影響不大。不過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商方面仍然可以感受到產(chǎn)品供貨周期相對(duì)以往拉長(zhǎng)。捷豹路虎品牌旗下國(guó)產(chǎn)車(chē)型相比之前幾個(gè)月供應(yīng)量有所恢復(fù)，但是恢復(fù)并不明顯，供貨量?jī)H增長(zhǎng)了20%左右。進(jìn)口車(chē)型全年供應(yīng)都比較困難，預(yù)計(jì)到年底前捷豹路虎廠家產(chǎn)能恢復(fù)不會(huì)太快。東風(fēng)本田方面，她表示由于供應(yīng)商所在地疫情尚未完全控制，因此產(chǎn)品供應(yīng)一直不太順暢，第四季度比三季度供應(yīng)增長(zhǎng)了50%，但是仍未恢復(fù)到正常水平。芯片緊缺造成的供應(yīng)不暢不僅表現(xiàn)在整體供貨量下降，東風(fēng)本田經(jīng)銷(xiāo)商在提貨時(shí)也能明顯感覺(jué)到每批產(chǎn)品到貨時(shí)，車(chē)型比例也無(wú)法按照此前的訂單供貨，經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售節(jié)奏被打亂，因此4S店銷(xiāo)售人員也無(wú)法為客戶(hù)承諾準(zhǔn)確的交付時(shí)間。整體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)品牌供應(yīng)仍未恢復(fù)至正常水平，所以今年年底可能不會(huì)出現(xiàn)為“沖量”開(kāi)展大力度促銷(xiāo)的現(xiàn)象了。
江蘇蘇州駿祥領(lǐng)克中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從11月情況看，領(lǐng)克幾款車(chē)型的供給短缺問(wèn)題有所緩解，但是有些車(chē)型現(xiàn)在訂車(chē)仍然需要等1到2個(gè)月才能提車(chē)。他建議，如果客戶(hù)確實(shí)有購(gòu)車(chē)需求，還是盡早下訂。
提到缺芯帶來(lái)的影響，上海冠松汽車(chē)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)管理部部長(zhǎng)程文東感觸頗深。他告訴記者，由于產(chǎn)品供應(yīng)不足奔馳4S店內(nèi)一些熱銷(xiāo)車(chē)型的優(yōu)惠減少、交付時(shí)間變長(zhǎng)導(dǎo)致部分消費(fèi)者采取了觀望的態(tài)度，4S店會(huì)有部分客戶(hù)流失。在他看來(lái)，今年底的汽車(chē)銷(xiāo)售高峰可能會(huì)提前到來(lái)。“以往很多客戶(hù)會(huì)在12月到1月份買(mǎi)新車(chē)，為回家過(guò)年做準(zhǔn)備。今年交付時(shí)間變長(zhǎng)，剛需客戶(hù)就會(huì)提前訂車(chē)，因此11月的汽車(chē)銷(xiāo)量可能出現(xiàn)高峰。另外，如果芯片問(wèn)題得到解決，明年3、4月份被抑制的消費(fèi)動(dòng)能就會(huì)得到釋放。”
經(jīng)銷(xiāo)商綜合利潤(rùn)率并沒(méi)有顯著提高
廈門(mén)某一汽奧迪經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，今年以來(lái)一汽奧迪產(chǎn)品供給一直受到芯片短缺的困擾，這一現(xiàn)象在9月和10月份表現(xiàn)得最為明顯。并不是因?yàn)?月和10月市場(chǎng)需求增加，而是單純?cè)诠┙o端出現(xiàn)問(wèn)題，尤其是像奧迪A4和A6這樣的緊俏車(chē)型，經(jīng)銷(xiāo)商都拿不到車(chē)，因此難以向客戶(hù)承諾提車(chē)時(shí)間。目前如果客戶(hù)預(yù)定奧迪A4、A6、Q5這幾款車(chē)型，大概需要等2個(gè)月才能提車(chē)，預(yù)定進(jìn)口車(chē)型則需要等待更長(zhǎng)時(shí)間。該經(jīng)銷(xiāo)商透露，他聽(tīng)到的消息是要等到2022年4月份，芯片短缺的問(wèn)題才能得到緩解，繼而廠家的產(chǎn)品供給才能逐步恢復(fù)正常。
目前這家?jiàn)W迪店的庫(kù)存已經(jīng)降到了不足一個(gè)月，而今年門(mén)店整體庫(kù)存水平幾乎只有前幾年的一半。據(jù)悉，一汽奧迪方面并未因臨近年底，而增加經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售任務(wù)，往年年底沖量的現(xiàn)象在今年將不會(huì)上演。
值得注意的是，供給量的減少讓不少經(jīng)銷(xiāo)商都收窄了價(jià)格優(yōu)惠幅度，以往“金九銀十”和“雙11”的大力打折活動(dòng)來(lái)得并不“兇猛”，因此消費(fèi)者的感受就是車(chē)價(jià)比較堅(jiān)挺，在不少消費(fèi)者看來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商是因芯片短缺而獲益。但上述奧迪經(jīng)銷(xiāo)商表示，實(shí)際上，在這一特殊時(shí)期，廠家給經(jīng)銷(xiāo)商的各種優(yōu)惠政策也在收窄，雖然經(jīng)銷(xiāo)商在零售端能夠穩(wěn)住價(jià)格，但實(shí)際上算下來(lái)綜合利潤(rùn)率并沒(méi)有顯著提高。
另外，令經(jīng)銷(xiāo)商十分苦惱的是，今年廠家的供貨節(jié)奏被打亂，因此很多政策難以落地，經(jīng)銷(xiāo)商在拿車(chē)和銷(xiāo)售時(shí)，往往跟不上廠家的節(jié)奏。因此也很難獲得相應(yīng)的返利或補(bǔ)貼。
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查顯示，2021年10月汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為52.5%，同比下降1.6%，環(huán)比上升1.6%，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線(xiàn)之上，仍處于不景氣區(qū)間。
進(jìn)入10月，芯片供給情況較9月略有緩解，但仍不能滿(mǎn)足生產(chǎn)需求。目前，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存水平整體偏低，部分廠家針對(duì)暢銷(xiāo)車(chē)型緊缺、折扣回收等問(wèn)題，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商考核指標(biāo)采取調(diào)減或者取消措施。針對(duì)訂車(chē)周期長(zhǎng)的問(wèn)題，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商出臺(tái)保訂單的補(bǔ)貼政策，提升訂單轉(zhuǎn)化率。
11月，預(yù)計(jì)芯片缺口問(wèn)題繼續(xù)有所收窄，但部分地區(qū)疫情爆發(fā)，消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)車(chē)受限，即使經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入年底沖量階段，開(kāi)啟車(chē)展及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，市場(chǎng)需求也很難完全釋放，預(yù)計(jì)11月銷(xiāo)量將與10月基本持平。目前來(lái)看，四季度芯片整體供應(yīng)預(yù)期好于三季度，如果汽車(chē)產(chǎn)能提高，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放。
