近日，在東京奧運(yùn)會(huì)上奪得跳水女子10米臺(tái)冠軍的全紅嬋成為全社會(huì)關(guān)注的“熱門(mén)人物”。一夜之間，在全紅嬋的老家門(mén)口，突然出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)主播，他們打著各種各樣的旗號(hào)進(jìn)行直播、帶貨、拍照，甚至還有人爬上全紅嬋家的墻頭直播。顯然，這些突如其來(lái)的關(guān)注與圍觀，已經(jīng)超出了正常的范圍，讓全紅嬋的家人和當(dāng)?shù)卮迕癫粍倨鋽_，不得不在村口豎起“免入”招牌。
其實(shí)，類似追熱點(diǎn)、蹭流量的網(wǎng)絡(luò)直播已不是新鮮事。這種“貼身直播”的方式，不過(guò)是網(wǎng)紅主播們的又一次“慣例”操作。早些時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)主播蜂擁而至追捧“大衣哥”和“拉面哥”等，將他們的生活和工作三百六十度無(wú)死角展示給受眾，制造了一場(chǎng)又一場(chǎng)的流量狂歡。更有甚者，此前河南發(fā)生洪澇災(zāi)害，有人居然將災(zāi)區(qū)當(dāng)秀場(chǎng)，為了擺拍而占用救援隊(duì)的救生艇，占用寶貴的救援資源，嚴(yán)重妨礙了救援工作的開(kāi)展。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是一種注意力經(jīng)濟(jì)，需要流量的加持。但是，倘若直播唯流量是從，只顧滿足受眾的窺私欲，收割流量和熱度，而不顧質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任、不講道德，其行為就很容易突破社會(huì)底線，侵犯?jìng)€(gè)人隱私，挑戰(zhàn)社會(huì)的公序良俗，甚至有可能觸犯法律。有鑒于此，我們有必要給網(wǎng)絡(luò)直播訂立規(guī)矩和底線，才能從根本上終結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播惡意炒作的沖動(dòng)，鏟除其滋生的土壤，讓它不再是一門(mén)“流量生意”。
首先，錯(cuò)誤行為的背后往往是錯(cuò)誤的價(jià)值觀。“打卡式直播”亂象的背后，其實(shí)是一種機(jī)會(huì)主義的心態(tài)在作祟。這樣的主播，往往缺乏基本的道德指引，沒(méi)有正常的價(jià)值判斷，驅(qū)動(dòng)他們的不過(guò)是為了利益最大化的投機(jī)。因此，一擁而上與轟然散去，往往只在一瞬間。當(dāng)流量效應(yīng)結(jié)束以后，平臺(tái)和主播賺得盆滿缽滿，但那些被他們“圍觀”的對(duì)象，卻很難回歸過(guò)去的正常生活。其次，當(dāng)公眾的關(guān)注已經(jīng)因“流量”而走偏時(shí)，平臺(tái)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)不能為了經(jīng)濟(jì)利益而罔顧社會(huì)利益，放任不良信息的傳播，要主動(dòng)作為，明確價(jià)值底線，對(duì)惡意直播的賬號(hào)和內(nèi)容，應(yīng)減少推薦、處罰甚至封禁。再次，要讓網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，始終位于正常的軌道內(nèi)。如果說(shuō)，現(xiàn)在的直播著重于“有意思”的內(nèi)容，那么未來(lái)，應(yīng)當(dāng)更加注重“有意義”。如此這般，網(wǎng)絡(luò)直播才能從“快餐式發(fā)展”轉(zhuǎn)向“內(nèi)涵式發(fā)展”，才能真正解答人們心中自始至終存在的疑問(wèn)：“成為網(wǎng)紅之后，下一步應(yīng)該怎么辦?”
需要強(qiáng)調(diào)的是，批評(píng)網(wǎng)絡(luò)直播的亂象并非要把這個(gè)行業(yè)一棍子打死，而是要糾正它的錯(cuò)誤和不理智，改變粗暴而簡(jiǎn)單的行業(yè)發(fā)展模式，讓各方達(dá)成共識(shí)，共同努力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。(記者 張舟)
