隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展,新能源內(nèi)容創(chuàng)作成為新藍(lán)海。10月12日,懂車(chē)帝面向全域創(chuàng)作者發(fā)布“聚光者”扶持計(jì)劃,投入千萬(wàn)現(xiàn)金和億級(jí)商業(yè)化收入,邀請(qǐng)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)和科技、數(shù)碼、生活等更多領(lǐng)域創(chuàng)作者,共建新能源汽車(chē)內(nèi)容體系,滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
根據(jù)該計(jì)劃,懂車(chē)帝將繼續(xù)加大新能源汽車(chē)內(nèi)容扶持,未來(lái)一年和創(chuàng)作者共建50檔新能源汽車(chē)欄目,聯(lián)合打造頭部IP,還將為12000位新秀車(chē)評(píng)人提供流量扶持,幫助創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。
懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步將加大在新能源汽車(chē)內(nèi)容上的布局,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元場(chǎng)景整合分發(fā),為用戶(hù)提供高效的選買(mǎi)體驗(yàn)。
(資料圖)
新能源用戶(hù)占比超三分之一,跨界創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)1.3倍
近年來(lái),中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,銷(xiāo)量已連續(xù)7年位居全球第一。到2022年8月,中國(guó)新能源車(chē)保有量達(dá)到1099萬(wàn)輛,單月銷(xiāo)量滲透率超過(guò)28%。與此同時(shí),懂車(chē)帝過(guò)去一年新能源汽車(chē)用戶(hù)翻了一倍,占所有用戶(hù)比例已超過(guò)三分之一。
市場(chǎng)和用戶(hù)快速增長(zhǎng)的同時(shí),新能源汽車(chē)成為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍(lán)海。根據(jù)懂車(chē)帝發(fā)布的《2022新能源汽車(chē)創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》,越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)創(chuàng)作者和泛內(nèi)容創(chuàng)作者加入新能源賽道。今年以來(lái),懂車(chē)帝新能源車(chē)創(chuàng)作者數(shù)量整體增長(zhǎng)1.4倍。與此同時(shí),新能源汽車(chē)發(fā)文量增長(zhǎng)2.2倍、閱讀量增長(zhǎng)2.3倍,觀看直播的用戶(hù)增長(zhǎng)也超過(guò)2倍。
相比傳統(tǒng)的燃油車(chē),新能源汽車(chē)用戶(hù)對(duì)汽車(chē)測(cè)評(píng)、前沿技術(shù)、行業(yè)資訊等關(guān)注度更高,對(duì)汽車(chē)之外的科技、新聞、教育等內(nèi)容的興趣也更加廣泛。在此背景下,懂車(chē)帝非汽車(chē)領(lǐng)域作者進(jìn)入新能源車(chē)的數(shù)量增長(zhǎng)1.3倍,包含科技、新聞、財(cái)經(jīng)、生活等各類(lèi)創(chuàng)作者,紛紛深入新能源車(chē),擴(kuò)大自己的創(chuàng)作半徑。
懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著新能源汽車(chē)發(fā)展的推動(dòng)力從政策引導(dǎo)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng),消費(fèi)者需求的多元化帶動(dòng)了汽車(chē)內(nèi)容和創(chuàng)作者角色的多元化。一方面,專(zhuān)業(yè)汽車(chē)創(chuàng)作者紛紛向新能源轉(zhuǎn)型,汽車(chē)內(nèi)容從關(guān)注“車(chē)的參數(shù)”走向“人的需求”;另一方面,用戶(hù)對(duì)科技化、場(chǎng)景化的需求增加,如親子、旅行、女性等內(nèi)容越來(lái)越受歡迎,讓新能源汽車(chē)創(chuàng)作者百花齊放。
“新能源時(shí)代車(chē)輛結(jié)構(gòu)和人車(chē)交互方式發(fā)生巨大變化,汽車(chē)內(nèi)容已成為更寬的創(chuàng)作領(lǐng)域。但整體來(lái)看,面對(duì)多元化的消費(fèi)需求,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍然不足,有巨大的創(chuàng)作空間。”懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
加大新能源汽車(chē)內(nèi)容布局,億級(jí)商業(yè)收入扶持創(chuàng)作者
為進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)需求,懂車(chē)帝將加大在新能源汽車(chē)方向上的戰(zhàn)略布局,為用戶(hù)提供更具新能源特色的產(chǎn)品能力,并通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景將優(yōu)質(zhì)作者的內(nèi)容進(jìn)行整合分發(fā),為用戶(hù)帶來(lái)高效的選買(mǎi)體驗(yàn)。
根據(jù)“聚光者”新能源創(chuàng)作者扶持計(jì)劃,懂車(chē)帝將聯(lián)合專(zhuān)業(yè)作者深度共創(chuàng),邀請(qǐng)全域作者跨界參與,共建符合新能源消費(fèi)的全新內(nèi)容體系。計(jì)劃顯示,懂車(chē)帝將直接投入超千萬(wàn)現(xiàn)金,與汽車(chē)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者進(jìn)行新能源內(nèi)容深度共創(chuàng),扶持新能源汽車(chē)欄目50檔,聯(lián)合打造頭部IP。計(jì)劃將鼓勵(lì)科技、數(shù)碼、生活等更多作者跨界新能源,為用戶(hù)提供豐富多元的汽車(chē)內(nèi)容。
對(duì)于新生代創(chuàng)作者,懂車(chē)帝將升級(jí)車(chē)評(píng)人體系,為12000位行業(yè)新秀提供更多的流量扶持和創(chuàng)作激勵(lì),幫助創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。懂車(chē)帝還將擴(kuò)大新能源車(chē)的商業(yè)化營(yíng)收規(guī)模,通過(guò)近億級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)收入,覆蓋超過(guò)6000位創(chuàng)作者。
懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,作為行業(yè)領(lǐng)先的新能源汽車(chē)內(nèi)容供給和消費(fèi)平臺(tái),懂車(chē)帝將通過(guò)新流量、新收入,讓創(chuàng)作者共享新能源汽車(chē)的內(nèi)容藍(lán)海,幫助消費(fèi)者更好地了解、選買(mǎi)新能源車(chē),滿(mǎn)足多元需求。目前,李大錘同學(xué)、吳佩頻道、差評(píng)君、車(chē)事紀(jì)等知名創(chuàng)作者已受邀成為首批“聚光者計(jì)劃領(lǐng)航員”,用戶(hù)了解及參與扶持計(jì)劃,在懂車(chē)帝搜索“聚光者計(jì)劃”即可。
據(jù)悉,懂車(chē)帝此前已在新能源汽車(chē)內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)上進(jìn)行了大量布局。2021年至今,懂車(chē)帝在內(nèi)蒙古牙克石和新疆吐魯番,接連完成大規(guī)模新能源冬季和夏季測(cè)試,累計(jì)測(cè)試車(chē)型超過(guò)80款。而在創(chuàng)作者扶持方面,懂車(chē)帝幫助一大批中腰部作者獲得新車(chē)首發(fā)和測(cè)評(píng)共創(chuàng)的機(jī)會(huì),如“汽車(chē)女魔頭”在夏季測(cè)試發(fā)布的單個(gè)視頻播放超過(guò)4000萬(wàn),實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。
