2021年，是“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的開局之年，全國經(jīng)濟(jì)將步入發(fā)展新階段，作為國民重要經(jīng)濟(jì)支柱的汽車行業(yè)一直備受關(guān)注，隨著自動化、智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化等技術(shù)的深入推進(jìn)，未來將有一系列新趨勢、新發(fā)展值得我們進(jìn)一步關(guān)注。
在此背景下，廣州國際車展以“新科技、新生活”為主題，于2021年11月19日在中國進(jìn)出口商品交易會展館拉開序幕，廠商紛紛借助此次車展的契機(jī)，大秀“肌肉”，展現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)下定義的未來汽車，以及在新技術(shù)下汽車產(chǎn)業(yè)取得的諸多成就，向業(yè)界傳遞綠色科技新理念、攜手打造美好潮流新生活。
愛卡作為汽車領(lǐng)域的頭部垂直媒體，在本屆車展上堅持以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為陣地，以“智愛卡位，播動新生”為主題，擁抱變化，以自身的專業(yè)積累，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新的形式，為車迷打造車展信息融媒體矩陣，解讀國內(nèi)外汽車行業(yè)新趨勢、新發(fā)展、新科技、新生活，占據(jù)車展內(nèi)容C位，方便用戶第一時間了解車展動態(tài)，激起車迷觀展熱情。
構(gòu)建內(nèi)容“引力場”，打造品牌差異化
專業(yè)內(nèi)容報道是媒體基本內(nèi)核，本屆車展愛卡繼續(xù)堅持以扎實(shí)全面的內(nèi)容為基石，依托自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢，將更多用戶信息瀏覽新習(xí)慣“注入”到本次車展報道中，將專業(yè)車展信息呈現(xiàn)在大眾面前。通過與用戶建立情感認(rèn)同以及強(qiáng)交互式的傳播新模式傳遞車展內(nèi)容。
視頻報道相較于傳統(tǒng)的圖文模式內(nèi)容，呈現(xiàn)形式更加直觀、理解成本更低，并完美迎合時下信息碎片化獲取及社交性、娛樂性的需求。此次車展，愛卡在車型報道上推陳出新，特邀13位編輯化身13個場館專屬館長，用視頻形式呈現(xiàn)車展精彩，并將報道覆蓋所有展館、展臺及展車。13位館長以第一人稱視角帶你全面了解廣州車展的各個細(xì)節(jié)。此外，愛卡在廣州車展專題頁特設(shè)視頻專區(qū)，動動手指就能掌握所有資訊，為用戶塑造一個極具科技感的沉浸式智能汽車生活體驗(yàn)館。愛卡借助視頻媒介進(jìn)行內(nèi)容破圈，讓此次車展播報內(nèi)容更加鮮活，為用戶呈現(xiàn)一場精致的視聽盛宴。
此外，愛卡將更多播報內(nèi)容專注于直播渠道，以便車友第一時間了解車展信息，彌補(bǔ)疫情原因不能到場的遺憾。值得一提的是，此次媒體日愛卡以“愛咖3+2”直播形式將內(nèi)容分為品設(shè)計、探空間、聊科技、享美食、撩女神五大維度切入，品鑒車型特點(diǎn)、傳播汽車文化，對車展進(jìn)行全方位解讀，訴說車展背后的故事。并聯(lián)合斗魚、愛奇藝·汽車、騰訊汽車、百度有駕、微博直播5大直播平臺以更加專業(yè)的視角5小時不間斷解讀現(xiàn)場精彩內(nèi)容，全天候給予用戶身臨其境般的交互體驗(yàn)。直播上線當(dāng)天吸引百萬網(wǎng)友線上觀看，直播現(xiàn)場也吸引不少車友駐足圍觀。
打造用戶內(nèi)容體系，撬動流量杠桿
愛卡經(jīng)過18年的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，聚攏了一批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，為平臺的內(nèi)容建設(shè)添磚加瓦。此次車展愛卡通過“百萬新星計劃”召集更多內(nèi)容創(chuàng)作者，從差異化中尋找“生機(jī)”，對車展現(xiàn)場內(nèi)容進(jìn)行多渠道報道覆蓋，從而通過豐富內(nèi)容，吸引用戶增加使用時長，打造全域車展內(nèi)容盛宴，在贏得了用戶心中C位的同時繼續(xù)進(jìn)階汽車垂媒頭部“交椅”。
為了以更貼近用戶視角展現(xiàn)車展精彩，愛卡聚力發(fā)起看車團(tuán)+作業(yè)征集活動，集結(jié)50位品牌記者團(tuán)，通過線下看展，互動交流，解讀、產(chǎn)出內(nèi)容等多個環(huán)節(jié)，讓用戶切身體會車展眾多亮點(diǎn)，建立廠商與用戶之間直接溝通渠道，近距離了解愛車性能，增強(qiáng)自身對汽車行業(yè)的認(rèn)知，樹立良好的汽車文化氛圍，讓每個用戶自發(fā)成為自帶傳播載體的媒介，并通過已成型的卡友關(guān)系、興趣社區(qū)等形式搭建自己的私域流量，從點(diǎn)到面將內(nèi)容觸達(dá)不同圈層，讓傳播更加高效，對更多流量及用戶進(jìn)行滲透，有效收割公域及私域流量。
此外在愛卡小屋現(xiàn)場更有諸多游戲、美食等待用戶體驗(yàn)。值得一提的是，愛卡更將深受用戶喜愛的愛露營產(chǎn)品帶到小屋現(xiàn)場，愛露營以拎包入住的露營方式打造“愛露營·夜贊”和“愛露營·趣野”IP，突破空間限制，融合個性化主題、車迷交流、趣味生活、精彩互動、回歸自然等元素，滿足飲食、文化、互動等需求，在城市化與商業(yè)化的時代，喚醒人們對自由的向往，讓車友盡享短途自駕沉浸式露營生活的樂趣。愛卡借助諸多創(chuàng)新產(chǎn)品及精彩互動大餐逐步占領(lǐng)卡友心智形成口碑。
對話車企，共謀行業(yè)新方向
本屆廣州車展，愛卡借助自身平臺優(yōu)勢建立起廠商與用戶之間的溝通渠道，與32家主機(jī)廠商進(jìn)行對話，將車企眾多新理念、新技術(shù)、新方向展現(xiàn)給普通用戶，近距離了解行業(yè)動態(tài)，并通過與廠商間的對話，透視汽車領(lǐng)域新觀點(diǎn)、新動態(tài)，共話汽車行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。
此次車展，愛卡汽車通過專業(yè)的內(nèi)容，多元化的傳播形式，多角度的行業(yè)洞察，將車展信息全方位展現(xiàn)，以及線上線下娛樂化、強(qiáng)互動的環(huán)節(jié)設(shè)置，為車迷提供更加專業(yè)、有趣、多樣的場景體驗(yàn)。
